Подписывайтесь на наши социальные сети:
Фирменный стиль в дизайне — это гораздо больше, чем просто красивая картинка или логотип. Это целая система элементов, которая помогает компании выстраивать эффективную коммуникацию с клиентами. Продуманная айдентика может решать серьезные бизнес-задачи: снижать тревожность пользователей, делать сложные продукты более понятными и доступными, точно передавать ценности бренда. Поэтому инвестиции в разработку элементов фирменного стиля — это вклад в долгосрочный успех бизнеса и прочные отношения с клиентами.
В заключение
Создание фирменного стиля и айдентики бренда — творческий процесс, состоящий из нескольких этапов. Расскажем, как создать фирменный стиль на основе философии бренда и разработать концепцию, которая ляжет в основу визуальной айдентики и коммуникационного стиля.
К нам обратилось бизнес-сообщество #безвотэтоговотвсего — это комьюнити предпринимателей, освещающее вопросы управления бизнесом и формирования команд. Им нужен был фирменный стиль, отражающий одну из главных идей сообщества — здравый смысл в управлении бизнесом.
Мы приняли участие во встречах сообщества и довольно быстро поняли, что идеи участников встреч — как свет от прожектора: яркие, направленные и помогающие увидеть главное, но без лишнего пафоса или отвлеченных деталей. Мы решили использовать этот инсайт как ключевой элемент дизайн-системы и стали развивать идею дальше.
Учитывая, что основная ценность сообщества #безвотэтоговотвсего — это отказ от всего, что мешает и не имеет смысла, мы создали ещё несколько хэштегов, отражающих этот посыл: #безпафоса, #безкорпоративнойдичи, #безчепухи, #безшелухи и т. д.
Также мы хотели отразить свободу и неформальность общения внутри сообщества. Для этого мы создали небрежный, слегка бунтарский стиль написания хэштега #без, дополнив его гранжевыми элементами в визуальной айдентике. Эти детали передают смелость, искренность и отсутствие излишнего формализма, характерные для участников сообщества.
Так сложилось оформление фирменного стиля, которое соединяет лаконичность, открытость и динамику, помогая сообществу выделяться и говорить с аудиторией на одном языке.
Айдентика, предприниматели и здравый смысл
Правильно разработанный фирменный стиль компании помогает донести до аудитории главные ценности и особенности бренда. Давайте рассмотрим это на реальном примере приложения «Альтура», для которого мы разработали фирменный стиль и дизайн приложения.
Перед компанией стояла непростая задача — сделать серьезный HR-инструмент привлекательным и дружелюбным для пользователей: оценка профессиональных навыков часто вызывает стресс у сотрудников, поэтому важно было создать визуальный образ, который снизит тревожность и сделает процесс оценки более комфортным.
Решением стал геймифицированный фирменный стиль, который превратил процесс оценки компетенций в увлекательное путешествие. В основу фирменного стиля лег образ гибкого кота — символа адаптивности и роста. Это не случайный выбор: само название «Альтура» переводится с португальского как «рост», а гибкость и способность приспосабливаться к изменениям — ключевые качества для развития в IT-сфере.
Дополнительным элементом стала звезда, которая символизирует легкость и волшебство автоматизации, а элемент «всевидящего ока» в логотипе показывает аналитические возможности приложения.
В результате компания получила не просто набор красивых картинок, а продуманную систему образов, которая помогает пользователям лучше понять суть продукта. Фирменный стиль превратил сложный IT-инструмент в дружелюбное приложение, с которым приятно работать. Он создает правильное впечатление о бренде и вызывает нужные ассоциации: развитие, легкость, современный подход.
Зачем бренду нужен фирменный стиль
Чем фирменный стиль отличается от логотипа
Есть мнение, что логотип — это и есть то, из чего состоит фирменный стиль, но это не так. Логотип — это только часть общей картины, хоть и очень важная. Представьте, что логотип — это лицо человека, а фирменный стиль — это весь его образ целиком: одежда, прическа, манера двигаться. Фирменный стиль включает множество графических элементов, которые вместе создают полный образ вашего бренда и помогают ему общаться с клиентами. Поэтому компании, которые видят задачу фирменного стиля только в разработке логотипа, упускают множество возможностей для создания сильного и запоминающегося образа в глазах своих клиентов.
Дружелюбный и уверенный, но вместе с тем официальный tone of voice Сбера
Пуш от Aviasales с узнаваемым tone of voice
Сегодня крупные компании также прописывают tone of voice своего продукта — голос бренда, которым компания будет разговаривать с посетителем. Сравните фирменный шутливый ToV Aviasales и ToV Сбера, который общается со своими пользователями дружелюбно, но всё же остаётся в рамках делового тона.
Кот-маскот «Ленты» Подсолнух
Источник: https://www.sostav.ru/publication
Также есть необязательные компоненты фирменного стиля: их используют не все, но такие дополнительные особенности айдентики дают преимущества для корпоративного стиля компании и помогают растить лояльность клиентов. Например, к составляющим фирменного стиля относится фирменный персонаж — на языке профессионалов он называется «маскот» — помогает создать эмоциональную связь с брендом и делает его более дружелюбным и запоминающимся.
Фирменный шрифт Villula Regular, разработанный специально для Вкусвилла. Моду на «растянутую» типографику букв позаимствовали другие бренды, и теперь подобный фирменный стиль в рекламе мы встречаем часто.
МТС — это не только фирменный красный
Источник: https://ony.ru/work/mts
Ключевые элементы фирменного стиля
Фирменный стиль включает в себя основные элементы, которые используют в своей айдентике большинство компаний: цветовая палитра, логотип, шрифты и типографика, фирменные графические элементы, создающие единую дизайн-систему, паттерны и фотостиль. Всё это входит в разработку фирстиля.
Например, так выглядит дизайн-система МТС: фирменный динамический логотип в сочетании с узнаваемыми 3D моделями дают понять зрителю за доли секунд, какой бренд находится перед ними.
Фирменный стиль нужен каждой компании, которая хочет выделиться на рынке. Неважно, управляете ли вы маленькой кофейней или большой сетью магазинов — узнаваемый стиль поможет привлечь и удержать клиентов. В мире, где мы каждый день видим сотни разных брендов, красивый и запоминающийся корпоративный дизайн помогает построить доверительные отношения с клиентами.

Основные функции фирменного стиля:

  • Делает ваш бренд узнаваемым — клиенты сразу понимают, что перед ними ваша компания
  • Вызывает доверие — профессиональный дизайн показывает серьезный подход к делу
  • Создает единый образ везде — от визиток до вывески магазина всё выглядит гармонично
  • Делает рекламу более эффективной — когда материалы оформлены в едином стиле, они лучше запоминаются и вызывают больше доверия у клиентов
Для чего нужен фирменный стиль
Фирменный стиль — это уникальный дизайн вашего бренда, который делает его заметным и узнаваемым для аудитории. Это решение, которое позволяет объединить все визуальные элементы — графику, цвета, шрифты — в единую систему, создающую яркий и запоминающийся образ бренда в глазах клиентов. Можно сравнить его с почерком компании, который проявляется в оформлении упаковки, рекламных материалах, дизайне торговых точек, на страницах в социальных сетях и в интерфейсе приложения продукта. Цель создания фирменного стиля — сделать ваш бренд уникальным и помочь клиентам безошибочно находить его среди тысячи других.
12 мин.;
Фирменный стиль;
Время прочтения:
Раздел:
Дата публикации:
15 января, 2024
Фирменный стиль: как через образ бренда говорить с клиентами на одном языке
Блог Inesi
Возможно, вам будет интересно