Создание фирменного стиля и айдентики бренда — творческий процесс, состоящий из нескольких этапов. Расскажем, как создать фирменный стиль на основе философии бренда и разработать концепцию, которая ляжет в основу визуальной айдентики и коммуникационного стиля.
К нам обратилось бизнес-сообщество
#безвотэтоговотвсего — это комьюнити предпринимателей, освещающее вопросы управления бизнесом и формирования команд. Им нужен был фирменный стиль, отражающий одну из главных идей сообщества — здравый смысл в управлении бизнесом.
Мы приняли участие во встречах сообщества и довольно быстро поняли, что идеи участников встреч — как свет от прожектора: яркие, направленные и помогающие увидеть главное, но без лишнего пафоса или отвлеченных деталей. Мы решили использовать этот инсайт как ключевой элемент дизайн-системы и стали развивать идею дальше.
Учитывая, что основная ценность сообщества
#безвотэтоговотвсего — это отказ от всего, что мешает и не имеет смысла, мы создали ещё несколько хэштегов, отражающих этот посыл: #безпафоса, #безкорпоративнойдичи, #безчепухи, #безшелухи и т. д.
Также мы хотели отразить свободу и неформальность общения внутри сообщества. Для этого мы создали небрежный, слегка бунтарский стиль написания хэштега #без, дополнив его гранжевыми элементами в визуальной айдентике. Эти детали передают смелость, искренность и отсутствие излишнего формализма, характерные для участников сообщества.
Так сложилось оформление фирменного стиля, которое соединяет лаконичность, открытость и динамику, помогая сообществу выделяться и говорить с аудиторией на одном языке.